Всі ми звикли бачити знайому і звичну нам рекламу в європейському стилі. Звичайно в різних країнах вона різна. Але реклама Південної Кореї значно відрізняється від звичних для нас відеороликів. Давайте докладніше розглянемо яка таємниця їх реклами і чому вона так популярна.
- Використання образів знаменитостей
Південна Корея і Японія займають перші місця за кількістю рекламних роликів зі знаменитостями. Кількість такої реклами іноді досягає 40% від всієї реклами, іноді цей відсоток навіть більше. Наприклад, в країнах Європи і Америки кількість реклами зі знаменитостями всього 4-12%.
Часто буває, що за час рекламних пауз на телебаченні одна актриса може з'явитися в 2-3 різних роликах. Була навіть ситуація, коли актриса Джанна Джун з'явилася відразу в 10 рекламних роликах.
Подивіться добірку реклами з популярною корейською групою BTS за 2020 рік:
- Пісні в рекламі
Звичайно цей пункт перегукується з попереднім. Часто стає незрозуміло, чи це новий музичний кліп і пісня знаменитості, або просто сингл для реклами. Найчастіше ці два пункти об'єднуються.
- Відверта реклама працює
Відвертість в рекламі використовують не тільки в Кореї, ця фішка працює по всьому світу, але корейці дуже наївні і прямолінійні в цьому питанні.
Зверніть увагу на рекламу напою, в ній дуже багато натяків:
Ось ще приклад, реклама локшини швидкого приготування зі знаменитою Джанні Джун:
- Використання теми тіла і тілесності
У західної та корейської реклами є різні погляди на допустимість використання в рекламі тілесного. Захід прагне використовувати більш здорове і натуральне відношення до тіла людини. У Кореї ж делікатні теми залишаються табуйованим, для демонстрації використовується репрезентація, наприклад кров замінюється на блакитну рідину, а навколо всі співають і танцюють:
Також ми всі знаємо, що з етикету їсти потрібно безшумно. Але в Кореї, Японії та Китаї "сьорбати" під час їжі, особливо локшини, дуже навіть доречно. Тому і в відеорекламі ніхто не соромиться використовувати ці звуки.
