Все мы привыкли видеть знакомую и привычную нам рекламу в европейском стиле. Конечно в разных странах она разная. Но реклама Южной Кореи значительно отличается от привычных для нас видеороликов. Давайте подробнее рассмотрим какова тайна их рекламы и почему она так популярна.
- Использование образов знаменитостей
Южная Корея и Япония занимают первые места по числу рекламных роликов со знаменитостями. Количество такой рекламы иногда достигает 40% от всей рекламы, иногда этот процент даже больше. Например, в странах Европы и Америки количество рекламы со знаменитостями всего 4-12%.
Часто бывает, что за время рекламных пауз на телевидении одна актриса может появиться в 2-3 разных роликах. Была даже ситуация, когда актриса Джанна Джун появилась сразу в 10 рекламных роликах.
Посмотрите подборку рекламы с популярной корейской группой BTS за 2020 год:
- Песни в рекламе
Конечно этот пункт перекликается с предыдущим. Часто становится непонятно, или это новый музыкальный клип и песня знаменитости, или просто сингл для рекламы. Зачастую эти два пункта объединяются.
- Откровенная реклама работает
Откровенность в рекламе используют не только в Корее, эта фишка работает по всему миру, но корейцы очень наивны и прямолинейны в этом вопросе.
Обратите внимание на рекламу напитка, в ней очень много намеков:
Вот еще пример, реклама лапши быстрого приготовления со знаменитой Джанной Джун:
- Использование темы тела и телесности
У западной и корейской рекламы имеются разные взгляды на допустимость использования в рекламе телесного. Запад стремится использовать более здоровое и натуральное отношение к телу человека. В Корее же деликатные темы остаются табуированным, для демонстрации используется репрезентация, например кровь заменяется на голубую жидкость, а вокруг все поют и танцуют:
Также мы все знаем, что по этикету есть нужно бесшумно. Но в Корее, Японии и Китае “сербать” во время еды, особенно лапши, очень даже уместно. Поэтому и в видеорекламе никто не стесняется использовать эти звуки.
