Професіонали маркетингових технологій та цілісного аналізу медійної реклами з NEWAGE опублікували дослідні дані за підсумками 2021 р. в Україні. На даний момент український ринок відеореклами в інтернеті на злеті багато в чому завдяки не лише якості продукції, а й карантинним обмеженням.
В умовах пандемії українцями щотижня 50 разів переглядається реклама відео на ютубі та 5 разів контент онлайн кінотеатрів, щодня середній час перегляду відео українцем складає 84 хвилини.
Медійна реклама в Україні 2021
Згідно зі статистичними даними, найбільш використовуваним рекламодавцями каналом є digital реклама (стала популярнішою на 25%), на яку припадає 52%, з яких:
- 33% витрат відносяться до пошукової реклами;
- 19% до відео реклами.
У сфері медійної реклами після цифрової йде телевізійна реклама (популярність зросла на 6%), на яку припадає 33%. Вуличній рекламі належать 9%, її популярність знизилася на 25%. Реклама у пресі займає 4% (втратила популярність на 21%). Реклама на радіо стабільно займає нішу 2% без зміни показників.
А ось для реклами в кінотеатрах економічні наслідки локдаунів виявились у катастрофічному спаді на 66%, і тепер вона становить лише 0,05%.
Зображення: newage
Digital реклама
Швидка динаміка зростання цифрової реклами обумовлена наслідками карантинних обмежень в Україні, оскільки можливості дозвілля поза домом практично відсутні. Статистичний аналіз показує, що:
- на 37 % зросла популярність пошукової реклами, що становить понад половину (62 %) обсягу всієї цифрової;
- банерна реклама, спонсорство та соцмережі знизилися на 2% (16 % обсягу);
- зростання відеореклами склало 29% (19% обсягу).
Популярність інших видів digital реклами спала на 7% і становить лише 3% від загального обсягу.
Зображення: newage
Як часто українці дивляться digital рекламу
Дослідження показує, що в середньому українці щодня стали бачити вдвічі більше відео, ніж позаминулого року, по 20 відео реклам, але менше банерів (15, а не 18).
Показники на тиждень для відео збільшилися до 54 разів та на місяць до 175 разів, а по банерах, навпаки, зменшилися.
Зображення: newage
Якої тривалості ролики воліють дивитися в Україні
Українські глядачі вважають за краще дивитися рекламні ролики тривалістю:
- від 11 до 15 сек – 47%;
- 6 сек – 29%;
- від 7 до 10 сек – 1%;
- від 16 до 20 сек – 15%;
- від 21 до 30 сек – 7%;
- довше 30 сек – 1%.
Виходячи з цих показників, рекламодавці створюють відео-рекламу або 6 секунд, або від 11 до 15 секунд. При цьому, що 62% українців дивляться відеоконтент (для світу цей показник 78%).
Зображення: newage
Які сайти дивиться Україна: рейтинг
Популярність лідера відеохостингів Youtube.com в Україні зросла і становить 1669 млн. показів при охопленні 72%.
З початку пандемії на 50% збільшився освітній контент, на 80% – місцевий туристичний, у 4 рази довше українці стали дивитися прямі ефіри порівняно із звичайними відео, домашні тренування стали проглядатися майже у 4 рази більше. Але лідирують як за переглядами, так і за аудиторією дитячі канали. Рейтинг каналів Ютуба у 2021 виглядає так:
- "Познаватель" – 6,7 млрд. переглядів, 15,1 млн підписників;
- "Маша та ведмідь" – 4,2 млрд., 10,1 млн;
- "СливкиШоу" - 3,7 млрд., 18,5 млн;
- Серіали та фільми від «Квартал 95» – 3,3 млрд., 3,2 млн.;
- TheBrainDit - 2,9 млрд., 8,4 млн;
- "BoysandToys" - 2,9 млрд., 7,7 млн;
- "Ярик Лапа" 2,9 млрд - 4,7 млн;
- "Сериалы Украины" - 2,7 млрд., 3,6 млн;
- "Новый канал" - 2,5 млрд., 3,8 млн;
- "Голос країни" - 2,5 млрд., 3,0 млн.
Зображення: newage
Серед відео сайтів після Ютуба йдуть:
- ivi.ru – 17 млн. показів, охоплення 17 %;
- rezka.ag – 69 млн., 15 %;
- kinokrad.co – 11 млн., 9 %;
- seasonvar.ru – 19 млн., 8 %;
- megogo.net – 11 млн., 7 %;
- baskino.me – 9 млн., 7 %;
- uakino.club – 9 млн., 6 %;
- sweet.tv – 18 млн., 5 %.
Зображення: newage
Найбільш популярними, крім дитячих, є пізнавальні канали, серіальні та ігрові.
Зображення: newage
Тренди в тікток
Маркетингове планування виділяє тепер тиктоку 5 місце, оскільки, починаючи з 2020 р., кількість його підписників зросла п'ятиразово з охопленням у 30%, причому чоловіча та жіноча аудиторії практично у рівній кількості.
Зображення: newage
Статистика показує, що реклама відео на ютубі стане чудовим вкладенням для нарощування оборотів за рахунок залучення цільової аудиторії, тобто потенційних клієнтів, незважаючи на пандемію. Довірити створення відеореклами варто професіоналам з EffectVideo, якість роботи яких підтверджується 15-ма роками успішної роботи.
