Тренди відео 2021 в Україні: глядачі бачать 20 рекламних відео щоденно

Професіонали маркетингових технологій та цілісного аналізу медійної реклами з NEWAGE опублікували дослідні дані за підсумками 2021 р. в Україні. На даний момент український ринок відеореклами в інтернеті на злеті багато в чому завдяки не лише якості продукції, а й карантинним обмеженням.

В умовах пандемії українцями щотижня 50 разів переглядається реклама відео на ютубі та 5 разів контент онлайн кінотеатрів, щодня середній час перегляду відео українцем складає 84 хвилини.

Медійна реклама в Україні 2021

Згідно зі статистичними даними, найбільш використовуваним рекламодавцями каналом є digital реклама (стала популярнішою на 25%), на яку припадає 52%, з яких:

  • 33% витрат відносяться до пошукової реклами;
  • 19% до відео реклами.

У сфері медійної реклами після цифрової йде телевізійна реклама (популярність зросла на 6%), на яку припадає 33%. Вуличній рекламі належать 9%, її популярність знизилася на 25%. Реклама у пресі займає 4% (втратила популярність на 21%). Реклама на радіо стабільно займає нішу 2% без зміни показників.

А ось для реклами в кінотеатрах економічні наслідки локдаунів виявились у катастрофічному спаді на 66%, і тепер вона становить лише 0,05%.

Медийная реклама в Украине 202

Зображення: newage

Digital реклама

Швидка динаміка зростання цифрової реклами обумовлена наслідками карантинних обмежень в Україні, оскільки можливості дозвілля поза домом практично відсутні. Статистичний аналіз показує, що:

  • на 37 % зросла популярність пошукової реклами, що становить понад половину (62 %) обсягу всієї цифрової;
  • банерна реклама, спонсорство та соцмережі знизилися на 2% (16 % обсягу);
  • зростання відеореклами склало 29% (19% обсягу).

Популярність інших видів digital реклами спала на 7% і становить лише 3% від загального обсягу.

Digital реклама

Зображення: newage

Як часто українці дивляться digital рекламу

Дослідження показує, що в середньому українці щодня стали бачити вдвічі більше відео, ніж позаминулого року, по 20 відео реклам, але менше банерів (15, а не 18).

Показники на тиждень для відео збільшилися до 54 разів та на місяць до 175 разів, а по банерах, навпаки, зменшилися.

частота просмотров digital рекламы

Зображення: newage

Якої тривалості ролики воліють дивитися в Україні

Українські глядачі вважають за краще дивитися рекламні ролики тривалістю:

  • від 11 до 15 сек – 47%;
  • 6 сек – 29%;
  • від 7 до 10 сек – 1%;
  • від 16 до 20 сек – 15%;
  • від 21 до 30 сек – 7%;
  • довше 30 сек – 1%.

Виходячи з цих показників, рекламодавці створюють відео-рекламу або 6 секунд, або від 11 до 15 секунд. При цьому, що 62% українців дивляться відеоконтент (для світу цей показник 78%).

сколько людей смотрят видео

Зображення: newage

Які сайти дивиться Україна: рейтинг

Популярність лідера відеохостингів Youtube.com в Україні зросла і становить 1669 млн. показів при охопленні 72%.

З початку пандемії на 50% збільшився освітній контент, на 80% – місцевий туристичний, у 4 рази довше українці стали дивитися прямі ефіри порівняно із звичайними відео, домашні тренування стали проглядатися майже у 4 рази більше. Але лідирують як за переглядами, так і за аудиторією дитячі канали. Рейтинг каналів Ютуба у 2021 виглядає так:

  • "Познаватель" – 6,7 млрд. переглядів, 15,1 млн підписників;
  • "Маша та ведмідь" – 4,2 млрд., 10,1 млн;
  • "СливкиШоу" - 3,7 млрд., 18,5 млн;
  • Серіали та фільми від «Квартал 95» – 3,3 млрд., 3,2 млн.;
  • TheBrainDit - 2,9 млрд., 8,4 млн;
  • "BoysandToys" - 2,9 млрд., 7,7 млн;
  • "Ярик Лапа" 2,9 млрд - 4,7 млн;
  • "Сериалы Украины" - 2,7 млрд., 3,6 млн;
  • "Новый канал" - 2,5 млрд., 3,8 млн;
  • "Голос країни" - 2,5 млрд., 3,0 млн.

самые популярные ютуб каналы в Украине

Зображення: newage

Серед відео сайтів після Ютуба йдуть:

  • ivi.ru – 17 млн. показів, охоплення 17 %;
  • rezka.ag – 69 млн., 15 %;
  • kinokrad.co – 11 млн., 9 %;
  • seasonvar.ru – 19 млн., 8 %;
  • megogo.net – 11 млн., 7 %;
  • baskino.me – 9 млн., 7 %;
  • uakino.club – 9 млн., 6 %;
  • sweet.tv – 18 млн., 5 %.

популярные сайты с видео контентом

Зображення: newage

Найбільш популярними, крім дитячих, є пізнавальні канали, серіальні та ігрові.

категории популярных каналов в Украине

Зображення: newage

Тренди в тікток

Маркетингове планування виділяє тепер тиктоку 5 місце, оскільки, починаючи з 2020 р., кількість його підписників зросла п'ятиразово з охопленням у 30%, причому чоловіча та жіноча аудиторії практично у рівній кількості.

тренды украинского тиктока

Зображення: newage

Статистика показує, що реклама відео на ютубі стане чудовим вкладенням для нарощування оборотів за рахунок залучення цільової аудиторії, тобто потенційних клієнтів, незважаючи на пандемію. Довірити створення відеореклами варто професіоналам з EffectVideo, якість роботи яких підтверджується 15-ма роками успішної роботи.

Інші проекти

новогодняя реклама 2021

Підбірка новорічної та різдвяної відео реклами 2021-2022

З настанням листопада люди вже перебувають в очікуванні атмосферної та затишної відео реклами напередодні Різдва та Нового Року. Знамениті бренди та компанії по всьому світу, знаючи це, не залишають своїх клієнтів без такого різдвяного подарунка. Найчастіше, здавалося би, просте рекламне відео перетворюється на казкову і часто зворушливу історію, яка пов’язана з наступаючими святами. Наша команда […]

анимация в социальных сетях

Привернення уваги у соціальних мережах: анімована реклама

На сьогоднішній день, особливо при врахуванні карантинних обмежень, приплив користувальницької уваги до соціальних мереж щодня збільшується. Статистично на 2010 р. аудиторія світових соціальних мереж становила 970 мільйонів осіб, а з 2020 р. близько 4 мільярдів потенційних споживачів були зареєстрованими користувачами. Часто використовуються такі традиційні рекламні інструменти в облікових записах: тексти; відео; ілюстрації. Сучасні дослідження маркетологів […]

эффективное видео для маркетинга

Створення ефективного відеоролика для маркетингу: розробка концепції та скриптів

Відеомаркетинг перетворився на найсучасніший і найпопулярніший метод просування сайтів. Завдяки такій рекламі компаніям вдається зміцнювати свої позиції на ринку та підвищувати рейтинг, стрімко розширюючи аудиторію відвідувачів та реальних клієнтів. Про те, що являє собою грамотна розробка відеоролика, а також про ключові аспекти процесу створення рекламних відеосюжетів читачам розповість пропонована стаття. Розробка концепції відео та ключові […]