Тренды видео 2021 в Украине: зрители видят 20 рекламных видео ежедневно

Профессионалы маркетинговых технологий и целостного анализа медийной рекламы из NEWAGE опубликовали исследовательские данные по итогам 2021 г. в Украине. На данный момент украинский рынок видеорекламы в интернете на взлете во многом благодаря не только качеству продукции, но и карантинным ограничениям.

В условиях пандемии украинцами еженедельно 50 раз просматривается реклама видео на ютубе и 5 раз контент онлайн кинотеатров, каждый день среднее время просмотра видео украинцем составляет 84 минуты.

Медийная реклама в Украине 2021

Согласно статистическим данным, самым используемым рекламодателями каналом является digital реклама (стала популярнее на 25 %), на которую приходится 52 %, из которых:

  • 33 % затрат относятся к поисковой рекламе;
  • 19% к видео рекламе.

В сфере медийной рекламы после цифровой идет телевизионная реклама (популярность возросла на 6 %), на которую приходится 33 %. Уличной рекламе принадлежат 9 %, ее популярность снизилась на 25 %. Реклама в прессе занимает 4 % (потеряла популярность на 21 %). Реклама на радио стабильно занимает нишу в 2 % без изменения показателей.

А вот для рекламы в кинотеатрах экономические последствия локдаунов выразились в катастрофическом спаде на 66 %, и теперь она составляет всего 0, 05 %.

Медийная реклама в Украине 202

Изображение: newage

Digital реклама

Стремительная динамика роста цифровой рекламы обусловлена последствиями карантинных ограничений в Украине, поскольку возможности досуга вне дома практически отсутствуют. Статистический анализ показывает, что:

  • на 37 % возросла популярность поисковой рекламы, которая составляет больше половины (62 %) объема всей цифровой;
  • баннерная реклама, спонсорство и соцсети снизились на 2% (16 % объема);
  • рост видеорекламы составил 29% (19% объема).

Популярность других видов digital рекламы спала на 7 % и составляет всего 3 % от общего объема.

Digital реклама

Изображение: newage

Насколько часто украинцы смотрят digital рекламу

Исследование показывает, что в среднем украинцы ежедневно стали видеть в 2 раза больше видео, чем в позапрошлом году, по 20 видео реклам, но меньше баннеров (15, а не 18).

Показатели в неделю для видео увеличились до 54 раз и в месяц до 175 раз, а по баннерам, наоборот, уменьшились.

частота просмотров digital рекламы

Изображение: newage

Какой длительности ролики предпочитают смотреть в Украине

Украинские зрители предпочитают смотреть рекламные ролики длительностью:

  • от 11 до 15 сек – 47%;
  • 6 сек – 29%;
  • от 7 до 10 сек – 1%;
  • от 16 до 20 сек – 15%;
  • от 21 до 30 сек – 7%;
  • дольше 30 сек – 1%.

Исходя из этих показателей, рекламодатели создают видео рекламу либо 6 секунд, либо от 11 до 15 секунд. Притом, что 62 % украинцев смотрят видеоконтент (для мира этот показатель 78 %).

сколько людей смотрят видео

Изображение: newage

Какие сайты смотрит Украина: рейтинг

Популярность лидера видеохостингов Youtube.com в Украине возросла и составляет 1669 млн. показов при охвате 72 %.

С начала пандемии на 50 % увеличился образовательный контент, на 80 % – местный туристический, в 4 раза дольше украинцы стали смотреть прямые эфиры по сравнению с обычными видео, домашние тренировки стали просматриваться почти в 4 раза больше. Но лидируют как по просмотрам, так и по аудитории детские каналы. Рейтинг каналов Ютуба в 2021 выглядит так:

  • «Познаватель» – 6,7 млрд. просмотров, 15,1 млн подписчиков;
  • «Маша и медведь» – 4,2 млрд., 10,1 млн;
  • «СливкиШоу» – 3,7 млрд., 18,5 млн;
  • Сериалы и фильмы от «Квартал 95» – 3,3 млрд., 3,2 млн;
  • «TheBrainDit» – 2,9 млрд., 8,4 млн;
  • «BoysandToys» – 2,9 млрд., 7,7 млн;
  • «Ярик Лапа» 2,9 млрд – 4,7 млн;
  • «Сериалы Украины» – 2,7 млрд., 3,6 млн;
  • «Новый канал» – 2,5 млрд., 3,8 млн;
  • «Голос країни» – 2,5 млрд., 3,0 млн.

самые популярные ютуб каналы в Украине

Изображение: newage

Среди видео сайтов после Ютуба идут:

  • ivi.ru – 17 млн. показов, охват 17 %;
  • rezka.ag – 69 млн., 15 %;
  • kinokrad.co – 11 млн., 9 %;
  • seasonvar.ru – 19 млн., 8 %;
  • megogo.net – 11 млн., 7 %;
  • baskino.me – 9 млн., 7 %;
  • uakino.club – 9 млн., 6 %;
  • sweet.tv – 18 млн., 5 %.

популярные сайты с видео контентом

Изображение: newage

Самыми просматриваемыми, кроме детских, являются познавательные каналы, сериальные и игровые.

категории популярных каналов в Украине

Изображение: newage

Тренды в тикток

Маркетинговое планирование выделяет теперь тиктоку 5 место, поскольку, начиная с 2020 г., количество его подписчиков выросло пятикратно с охватом в 30 %, причем мужская и женская аудитории практически в равном количестве.

тренды украинского тиктока

Изображение: newage

Статистика показывает, что реклама видео на ютубе станет отличным вложением для наращивания оборотов за счет привлечения целевой аудитории, то есть потенциальных клиентов, несмотря на пандемию. Доверить создание видеорекламы стоит профессионалам из «EffectVideo», качество работы которых подтверждается 15-ю годами успешной работы.

Похожие статьи

новогодняя реклама 2021

Подборка новогодней и рождественской видео рекламы 2021-2022

С наступлением ноября люди уже находятся в ожидании атмосферной и уютной видео рекламы в преддверии Рождества и Нового Года. Знаменитые бренды и компании по всему миру, зная это, не оставляют своих клиентов без такого рождественского подарка. Зачастую, казалось бы, простое рекламное видео превращается в сказочную и часто трогательную историю, которая связана с наступающими праздниками. Наша […]

анимация в социальных сетях

Привлечение внимания в социальных сетях: анимированная реклама

На сегодняшний день, особенно при учете карантинных ограничений, приток пользовательского внимания к социальным сетям ежедневно увеличивается. Статистически на 2010 г. аудитория мировых социальных сетей составляла 970 миллионов человек, а с 2020 г. порядка 4 миллиардов потенциальных потребителей являлись зарегистрированными пользователями. Часто используются такие традиционные рекламные инструменты в аккаунтах: тексты; видео; иллюстрации. Современные исследования маркетологов наряду […]

эффективное видео для маркетинга

Создание эффективного видеоролика для маркетинга: разработка концепции и скриптов

Видеомаркетинг превратился в самый современный и популярный метод продвижения сайтов. Благодаря такого рода рекламе компаниям удается упрочнять свои позиции на рынке и повышать рейтинг, стремительно расширяя аудиторию посетителей и реальных клиентов. О том, что собой представляет грамотная разработка видеоролика, а также о ключевых аспектах процесса создания рекламных видеосюжетов читателям расскажет предлагаемая статья. Разработка концепции видео […]