Средняя длина рекламного ролика может сокращаться со временем. Современные ролики доказывают, что эффективность может достигаться при минимальном эфирном времени. Поэтому стоит понимать, какой длины должен быть ролик, чтобы он смог привлечь аудиторию и повлиять на продажи.
Длительность рекламного ролика и его средние показатели
Продолжительность ролика зависит от степени развития видеорекламы. Первоначально везде использовались информационные блоки длиной в одну минуту. Этого было достаточно для проведения достойного информирования.
После инфляции и сокращения численности рекламодателей, этот показатель сократился до 15 секунд. Это время – средний размер продолжительности информационного блока, и на данный момент эта величина является стандартной. Иногда выпускается вариант продолжительностью от 30 или 60 секунд.
Появление онлайн-платформ для проведения потоковой рекламы дало возможность для проведения экспериментов с роликами различной длины. Этот показатель даст возможность определиться с оптимальным соотношением длины, затрат и получением эффективного результата. В интернете можно предоставить вариант создания ролика продолжительностью от одной секунды.
Оптимальная продолжительность ролика
Длительность рекламы на ТВ может зависеть от того, какой цели должно достичь это сообщение. Иногда достаточно лаконичного ролика, а в некоторых случаях нужно убедить зрителей в том, что товар полезен и необходим именно для них. Поэтому можно выделить три ключевые разновидности рекламы по длительности.
- До 15 секунд. Этот вариант могут выбирать раскрученные бренды, которые знакомы всем потребителям, и продукцию которых использовали хотя бы один раз. В этом ролике компании не нужно доказывать, что известный продукт необходим человеку в жизни.
- До 30 секунд. Данный вариант подходит для развития небольшой сюжетной линии. Как правило, эта методика применяется для товаров развлекательного характера. К примеру, это могут быть детские игрушки или какие-нибудь снеки. Здесь нужно время, для того чтобы заинтересовать покупателя и активировать его желание на проведение покупки.
- 60 секунд. Это максимальная продолжительность ролика. Этот вариант применяется для ознакомления покупателя с новым товаром, который будет для него в диковинку, и он сможет понять, как работает эта позиция. Дополнительно по сюжетной линии можно провести качественную оценку потребности в этом продукте.
Выбор того, будет ли реклама длинной или короткой, зависит от рекламодателя и целей, которых она должна достичь. Также стоит учитывать требования ресурса, где будет размещен информационный блок.
Длительность ролика для увеличения запоминаемости бренда
Чтобы понять, сколько должен длиться рекламный ролик, для того чтобы бренд запомнился, необходимо чтобы он соответствовал нескольким вариантам человеческой памяти. Если он будет воздействовать на них все, то эффективность запоминаемости будет существенно выше. Среди блоков стоит выделить:
- семантический блок – это отдел памяти, в котором хранятся воспоминания о фактах по продукту;
- эпизодическая память – сохраняет в себе эмоциональную составляющую о товаре и воспоминания потенциального потребителя;
- соматический блок – затрагивает память о действиях, связанных с продукцией, к примеру, о хобби или каком-то приятном или важном занятии.
При совмещении всех трех блоков можно добиться от рекламы высокого уровня эффективности. Для этого чаще используют ролики от 30 секунд и выше. Вариант длиной в 15 секунд может быть эффективным, если реклама совмещена в три разные серии, затрагивающие каждый из блоков.
