Тренди і статистика відеомаркетінгу в 2021 році

Згідно з дослідженням Wyzowl Video Survey 2021, маркетологи (більше 80%) повідомили, що відеоматеріали грають велику роль в залученні великої кількості можливих клієнтів і збільшенні часу проведеного користувачами на сторінці. У свою чергу користувачі, як один, кажуть, що хочуть бачити ще більшу кількість відеоконтенту від улюблених брендів у 2021 році. Виходячи з цих даних, можна зробити висновок, що відеоролики – кращий формат контенту для всіх, і для маркетолога, і для клієнта.

Дослідження статистики і трендів відеомаркетінгу від Depositphotos

Майбутні тренди відеомаркетінгу 2021-2022 роки

  • Використання інтерактивного контенту

Через стрімкий розвиток технологій XR, незабаром вони стануть більш популярними. За прогнозами фахівців ринок AR і VR збільшиться з $12 мільярдів, що було в 2020 році, до $72,8 мільярдів до 2024 року.

У 2021 році представники компаній будуть гнатися не тільки за привабливим контентом, а й намагатися дати вагомий онлайн-досвід, що допоможе їм зміцнити зв’язок з потенційною аудиторією, показати оригінальність.

Нові історії в форматі AR і VR будуть створені беручи за основу сценарії з інтерактивом, які будуть абсолютно новими для аудиторії. Можливості брендів стануть більш розширені, це дасть можливість проводити експерименти з контентом, що зробить більше враження на користувачів.

  • Сторітеллінг в певному установленому порядку

У питанні рекламного контенту, активних користувачів соціальних мереж найчастіше цікавлять саме довгі історії з чіткою послідовністю, на відміну від коротких відео в розважальному форматі. Відеоролики, які об’єднані спільною історією, викликають почуття довіри в аудиторії.

Дивлячись на дані YouTube, 74% аудиторії звертають більше уваги на послідовну рекламу, ніж на звичайні короткі ролики. Хоча створення послідовних відео більш затратно для маркетологів і вони не завжди готові на експерименти. Хоча це і потужний інструмент для рекламних кампаній для будь-якої соціальної мережі і навіть ТВ.

  • Впровадження shoppable відео

Shoppable відео (інтерактивні ролики для покупок) є майбутнім в сфері електронної комерції, вони підвищують популярність бренду, що грає важливу роль в залученні клієнтів і збільшенні продажів. Переглядаючи таку відеорекламу, користувач отримає інтерактивний досвід, що забезпечить більшу глибину взаємодії з брендом.

При такій подачі реклами, аудиторія може дізнатися більше інформації про бренд і його продукти/послуги, це в свою чергу допоможе прийняти більш швидке рішення про покупку. Популярність даного інструменту у маркетологів стрімко зростає. За статистикою в 2020 році 70% клієнтів придбали продукцію бренду з реклами на YouTube.

Впізнаваність Вашого бренду також може стрімко зрости завдяки рекламним роликам від компанії Effect Video. Наші менеджери допоможуть підібрати необхідний формат відео-контенту, скласти сценарій і створити унікальний продукт, який презентує Ваш бренд, товар або послугу.

Парфуми або масло: шаблонний сценарій, але незвичайна відеореклама

У світі відеореклами часто можна спостерігати, що реклама парфумів створюється за певним шаблоном: люди в розкішному вбранні, ззаду дорогі дизайнерські апартаменти і томний голос за кадром.

Американська компанія I Can not Believe It’s Not Butter! вирішила скористатися цими стереотипами і зняла свій рекламний ролик з улюбленим ароматом для ваших пікніків влітку — Pas de Beurre. Незвичайність цієї реклами полягає лише в тому, що компанія виготовляє маргарин, а не парфуми, як можна було подумати.

У короткому відео можна спостерігати шматочки апетитної риби, шашлик і кукурудзу. А диктори ніжними голосами розповідають, що страви добре поєднуються саме з “парфумами”. Зрозуміло, що це просто реклама (не) масла, але ідея викликає захват.

Такий незвичайний маркетинговий хід привернув до компанії дуже багато уваги і число підписників збільшилось в два рази. Такий результат говорить про те, що нестандартне застосування шаблонних сценаріїв завжди може зіграти в позитивну сторону, головне грамотно скористатися ідеєю.

За розробкою сценарію і створення Вашого ідеального рекламного ролика звертайтеся в студію Effect Video. Ознайомитися з нашими роботами можна на сторінці Портфоліо.

Краща відеореклама 2021: номінанти Еммі

В 2021 році оголошені 6 номінантів на премію “Еммі” на нагороду “Видатна реклама”.

Ми вирішили поділитися з вами роботами номінантів, щоб зрозуміти яка реклама користується популярністю за кордоном і які фішки можна почерпнути і привнести на український ринок відеореклами.

  • Відеореклама від Amazon: Alexis Body.
  • Beats by Dr Dre: You Love Me

У компаній Nike і Apple відразу по два рекламних ролика стали номінантами в цій категорії.

  • Nike: Better Mamba Forever.
  • Nike: You Can’t Stop Us.
  • Apple: Apple Watch Series 6 It Already Does That.
  • Apple: Airpods Pro- Jump.

 

Зображення: emmys.com

Анджеліна Джолі у відеоролику National Geographic до Всесвітнього дня бджіл

Анджеліна Джолі взяла участь у зйомці для National Geographic, для залучення уваги до Всесвітнього дня бджіл, який був 20 травня. Актрису одягли в екологічне біле плаття, яке створила Габріела Херст, а на тілі Джолі знаходився цілий рій бджіл.

Даний день в честь бджіл створила ООН, адже бджоли знаходяться на межі зникнення по всьому світу.

Бджоли на Анджеліні Джолі знаходилися 18 хвилин.

Фотограф Ден Вінтерс, який знімав цей момент, надихався картиною «Бджоляр». Він використовував спеціальний аромат феромонів, щоб створити фото з Джолі з бджолами.

Організація Об’єднаних Націй з питань освіти, науки і культури і французька косметична компанія Guerlain створили програму “Жінки для бджіл”, метою якої є навчання бджільництву та допомогу в збереженні біорізноманіття. Джолі буде однією з 10 жінок, які пройдуть навчання.

Промо-ролик від ТРЦ Gulliver з перетворенням фасаду в тропічному стилі

ТРЦ Gulliver створив нову рекламну кампанію в рамках якої була створена відеореклама на YouTube. Дане відео складається з роликів, які були зняті на дрон і графіки в 2D стилі.

На промо-ролику торговий центр перетворюється в тропічний оазис прямо в центрі міста, атмосферу створюють: водоспад заввишки в будівлю, пальми і ліани з джунглів, незвичайні птахи з райських куточків Землі.

KFC Франція і Havas Paris випустили рекламний ролик в рамках рекламної кампанії у Франції

Креативна кампанія Havas Paris презентувала першу роботу для ресторану швидкого харчування KFC. Вони створили 45-секундний ролик в якому засновник мережі Полковник Сандерс займається приготуванням хрусткої курочки в паніровці, при цьому дії у відеоролику відбуваються в 1952 році на кухні засновника. Далі вона перетворюється в drive-through вже в цьому 2021 році.

Режисирував даний фільм Вінсент Лобелл. А мелодія з ролика братиме участь у рекламній кампанії мережі протягом 2021 року.

Повноцінна кампанія складається з постерів, рекламних роликів про продукцію і постів в соціальних мережах. Направлена ​​ця рекламна кампанія на збільшення кількості ресторанів KFC у Франції до 600 штук за 5 років.

Зростання онлайн-відеореклами і в соцмережах у 2021 році

Після проведеного опитування серед маркетологів, було з’ясовано, що в 2020 році був позитивний результат, тому в 2021 році планується збільшення бюджету на рекламу в соціальних мережах і на відеорекламу.

Через спалах коронавирусу, в минулому році зріс бюджет на онлайн-відеорекламу, така ж тенденція передбачається і в цьому році. На другому місці по бюджетам знаходиться реклама в соціальних мережах, наступна в рейтингу медіа реклама.

За дослідженнями WARC Data ріст відеореклами і в соцмережах буде суттєвий. Ситуація з рекламою в кінотеатрах трохи покращиться, а бюджети на рекламу в газетах, журналах і на ТБ залишаться колишніми.

статистика популярности видеорекламы

Фото: warc.com

Важливо розуміти, що зараз маркетологи компаній турбуються в першу чергу саме про те, щоб кампанія була ефективною.

Інформація, що була зібрана під час досліджень, говорить про те, що питання якості та охватів реклами є найважливішими показниками ефективності вкладення грошей. Але дані показники не належать до брендів харчових продуктів і засобів для особистої гігієни.

У Києві пройшли зйомки реклами для бренду Swarovski

В Києві відбулися зйомки рекламного ролику для бренду ювелірних виробів Swarovski. Для створення цієї відеореклами в Україну приїхала зірка “Гри престолів” та “Зоряних війн” Ґвендолін Крісті та акторка Айла Джонстон, що грала у серіалі “Хід королеви”, та супермодель Адво Абоа.

Дана рекламна кампанія присвячена ребрендерингу, який відбувається в компанії Swarovski. Девіз цієї реклами – «Запали свої мрії». У рекламному відео була задіяна історія про лабораторію, де створюються легендарні кристали Swarovski. Що цікаво, для створення реклами було використано більше ніж 150 кг кристалів.

Зйомки проходили на локаціях у Києві. На початку ролику можна побачити висотку, що знаходиться на Позняках. Створення відео відбувалося 4 дні з дотриманням карантинних норм. Окремі сцени знімались на побудованих спеціально для зйомок декораціях.

Відеореклама від Glossier з відгуками на косметику у вигляді трейлерів до фільмів

Будь-який бренд прагне до того, щоб потенційні покупці читали хороші відгуки про продукти. Косметичний бренд Glossier перетворив відгуки на туш для вій Lash Slick в трейлери до нібито голлівудських фільмів. Дана відеореклама представлена у вигляді різних жанрів – аніме, інді фільм, романтична комедія, нуар.

Також були створені постери спеціально для даної рекламної кампанії і продемонстровані в 9 кінотеатрах Art House в США, також в декількох кінотеатрах крутять дані трейлери перед показом фільмів.

Нові рекламні ролики випущені і показані на Super Bowl LV 2021

Супербоул – це фінальна гра сезону в американському футболі в США. Є дуже важливою подією в культурі Америки, тому трансляцію цієї події дивиться дуже багато людей.

Популярні бренди щорічно випускають свою рекламу саме до цієї події, на що витрачають великі бюджети. А перегляд її в прямому ефірі під час трансляції став традицією для фанатів.

Історія реклами на Super Bowl

Рекламу під час Супербоула можна назвати культурним феноменом. Адже багато глядачів дивляться трансляцію саме заради того, щоб побачити свіжі рекламні кампанії, які завжди зняті кращими режисерами і за участю знаменитих акторів і артистів. Такі рекламні ролики часто стають вірусними і навіть культовими.

Розуміючи, що цю рекламу побачать мільйони людей, бренди витрачають великі суми на зняття реклами, щоб зробити її максимально якісною і зацікавити в бренді більше людей. За весь час проведення даного заходу з’явилися постійні учасники, які створюють рекламу на честь цієї події: Pepsi, Coca-Cola, Budweiser, Doritos, Tide.

Але варто зауважити, що рекламний час дуже дорогий, тому і не всі бренди вирішуються витратити такі великі гроші на це. Вони бояться, що дані витрати не окупляться. Ціна на розміщення реклами з кожним роком стає тільки вище. У 2021 році ціна за 30 секунд досягла 5 млн доларів.

Рекламні ролики на трансляції Super Bowl LV 2021

Super Bowl LV 2021 відбувся 7 лютого 2021 року у Флориді. Трибуни були заповнені всього на 30% через карантин. Це виявилося рекордом по низькій кількості відвідувачів цього заходу за весь час.

Coca-Cola, Pepsi, Budweiser і інші бренди вирішили не розміщувати відеоролики під час трансляції в цьому році. Вони вирішили, що участь була б не найвдалішим рішенням в зв’язку з ситуацією, що відбувається в світі. Але все ж глядачі не залишилися без презентації свіжих рекламних роликів від інших брендів.

  • Нова реклама від Cadillac в стилі фільму “Едвард Руки-ножиці”. У цій рекламі презентували нову модель автомобіля Cadillac LYRIQ, яким можна керувати без рук.
  • Реклама голосового помічника Alexa від Amazon, в якій знявся Майкл Б. Джордан.
  • Гумористична реклама від бренду чіпсів Doritos, в ній знявся актор Меттью МакКонахі.
  • У новій рекламі цукерок M&M’s знявся канадський актор Ден Леві.
  • У рекламі Cheetos з’явилася пара Міла Куніс і Ештон Катчер. А співак Шегги відродив свою пісню It wasn’t me.