Як аналізувати рекламний ролик

Відео — один із найпростіших і найшвидших способів донести кінцевому споживачеві свою ідею або продукт.
Технологія проста — достатньо натиснути кнопку і все — інформація сама картинками, складеними в цікавий сюжет, розповість вашому глядачеві, чому потрібно звертатися до вас, або запам’ятати вас і ваш продукт.

Те, що відео найпростіший спосіб донести бажане — думка не нова. Але в роботі Effect-Video був такий такий досвід, підтверджений реальними психологічними дослідженнями. Їх провела одна корпорація, яка стала нашим замовником, і відкрила нам цей секрет.

Виявляється, всі ці буклети, зведення правил, плакати, штрафи і реальні нещасні випадки — чинять менший вплив на працівників небезпечного виробництва, ніж одна-дві хвилини переглянутих працівниками відео на день на цю тему.

Коли ми дивимося відео наш мозок думає, що це реальність. Тому побачене у відео людина сприймає вже як особистий досвід.

І ось ми реалізували такий проєкт, втіливши всі вимоги техніки безпеки у відеороликах, а замовник — розмістив їх у найнесподіваніших місцях для працівників.

Результати досліджень підтвердилися — співробітники справді стали відповідальніше ставитися до техніки безпеки, а нещасних випадків на виробництвах стало значно менше. Ну, а ми співпрацювали з цією корпорацією ще протягом багатьох років.

Цей складний приклад свідчить про те, що замовник захотів вирішити дуже серйозну проблему і перш ніж замовити послугу відео — звернувся до фахівців, які допомогли спочатку науково підійти до вирішення проблеми, а потім команда Effect-Video допомогла найкращим способом вирішити цю задачу — технічним і візуальним виконанням.

Команда Effect-Video є складовою частиною агентства повного циклу Ефект Маркетинг, де є фахівці у всіх сферах просування. Ми максимально комплексно відгукнемося на ваше завдання. Особливо якщо це рекламний ролик, який ще потрібно проаналізувати перед створенням.

Тому вам достатньо звернутися до нас, сказати про що саме буде ваше відео (реклама, промо, презентація або фільм). І наші фахівці разом з вами професійно проаналізують аудиторію. Максимально точно визначать цільові групи і створять не тільки найкращий сценарій, а й запропонують рішення для далекого просування відеопродукту до ваших цільових груп.

У результаті вийде детальний план, який буде зрозумілий і маркетологу, і керівнику, і звичайному менеджеру, який тільки знайомиться з цим процесом.

Ну а щодо створення відео, з усіма акцентами і нюансами, команда Effect-Video проведе вас кожним етапом, проаналізує завдання і підкаже найкращий результат.

Звертайтеся і наші фахівці вирішать ваше завдання.

Ну а етапи створення відео ви більш детально зможете прочитати в цій статті «Етапи створення відео».

Етапи створення відео

Процес створення простого відеоролика і якісної телереклами завжди складається з трьох етапів: передпродакшну, продакшну і постпродакшну. Кожен вимагає певної підготовки, навичок і фахівців, яких ви завжди знайдете в нашій студії Effect-Video.

Розглянемо детально кожен із них.

Передпродакшн

Як зрозуміло з назви — це процес підготовки до майбутніх зйомок.

Він складається насамперед із розуміння того, що хоче замовник. Для цього можна заповнити письмовий бриф або, що швидше — провести усну бесіду з нашим режисером, який дізнається про ваші побажання, одразу ж висловить деякі ідеї щодо виробництва і спрямує весь процес за результатом — у максимально ефективне русло.

Крім того, усний бриф — це дуже швидко. Проходить у формі короткого діалогу, де за десять хвилин ви знайомитеся з людиною, яка виконає ваше завдання, зрозумієте її підхід, а також те, що ви в надійних руках. Тому що в процесі обговорення будуть запропоновані оригінальні сценарні та виробничі рішення.

Після цього йде процес створення сценарію. Іноді, якщо у замовника є необхідність, але немає чітких побажань — можуть бути запропоновані три з найбільш вдалих ідей креативного відділу, які можна прийняти в роботу.

Замовник затверджує найцікавіший і такий, що відповідає його вимогам, варіант, після чого сценарій перетворюється на режисерський: розбитий по сценах, кадрах, локаціях, героях, а головне — визначено акценти для презентації та реклами вашої ідеї, продукту або компанії.

І ось тепер уже йде робота менеджера з кастингу, який підбирає, акторів, актрис, а іноді й тварин, якщо це необхідно.

Паралельно з ним працює локейшн менеджер, який підбирає локації, що відповідають завданням майбутнього відео, або виїжджає на локаційну розвідку з режисером, якщо локації вже відомі та необхідно заздалегідь зрозуміти майбутнє місце зйомки, визначити найвдаліші ракурси та переваги майбутнього знімального майданчика.

Продюсер тим часом формує список команди, яка буде в задану дату працювати над виробництвом відео.

Усе це — від ракурсів локації, до акторів, їхніх образів у кадрі, гриму, декорацій — затверджується із замовником і переходить у наступний етап.

Продакшн

Найголовніше завдання в продакшені — розрахувати час з точністю до хвилини.

Усе тому, що на майданчику одночасно, залежно від масштабу проєкту, працюватимуть від трьох до двохсот людей — і кожного потрібно скоординувати. Саме для цього в режисерському сценарії всі сцени розписані залежно від зручності зйомки. Асистент режисера (або другий режисер), слідкує разом із режисером, щоб усе було знято, лінійний продюсер координує гримерів, декораторів, акторів. Виставляється світло гаферами. Оператор розташовує камеру, вишукуючи найцікавіші ракурси, взаємодіючи з освітлювачами, декораторами, режисером.

І ось коли знімальний майданчик розгорнувся, запускається камера, плейбек, режисер кричить “Почали!” і народжується магія відеозйомки. Епізод за епізодом — творча команда рухається за сценарієм, щоб створити важливу для вас відеороботу.

Так відбуваються великі зйомки.

А малі: так само — режисер, оператор (або оператори) та інші учасники команди, серед яких можуть бути і журналісти (якщо це, наприклад, репортаж), заздалегідь приїжджають на місце зйомки. Готують техніку до неї і етап за етапом обумовленого раніше сценарію — рухаються до успішного завершення.

Постпродакшн

Це процес, який відбувається після перших двох.

Навіть якщо ви замовили анімаційний ролик — працює над ним не тільки аніматор. Це і художник, який на першому етапі надав вам концепти, і звукорежисер, і композер, і фахівець з візуальних ефектів, і дизайнер, і режисер монтажу, який своїм талантом — підрізає сцени, надаючи їм динамічності та органічного об’єднання між собою в цікавий відеоряд.

А якщо це відео — то ми ще додамо сюди колориста.

А якщо потрібне закадрове або ігрове озвучення — це можуть бути диктори або актори, які в студії запишуть свої голоси, а звукорежисер зробить мастеринг звуку з мелодією, яку за домовленістю може написати для вас композитор або з усіма авторськими правами купити її та замікширувати так, немов її написано саме для вашого ролика.

Усіх їх, так само як на першому, другому і третьому етапі — координує режисер, щоб ви отримали саме той продукт, на який розраховуєте.

І ось після цього — ви отримуєте готову роботу.

За домовленістю її також можна розбити на версії, де можлива і радіореклама, і реклама на плазмі, і прероли в ютубі, і квадратне відео для інстаграма, і вертикальне відео для тік-току — все можливо і тільки для вас.

Тож звертайтеся. Команда Effect-Video буде рада співпраці з вами.

 

Тренди відео 2021 в Україні: глядачі бачать 20 рекламних відео щоденно

Професіонали маркетингових технологій та цілісного аналізу медійної реклами з NEWAGE опублікували дослідні дані за підсумками 2021 р. в Україні. На даний момент український ринок відеореклами в інтернеті на злеті багато в чому завдяки не лише якості продукції, а й карантинним обмеженням.

В умовах пандемії українцями щотижня 50 разів переглядається реклама відео на ютубі та 5 разів контент онлайн кінотеатрів, щодня середній час перегляду відео українцем складає 84 хвилини.

Медійна реклама в Україні 2021

Згідно зі статистичними даними, найбільш використовуваним рекламодавцями каналом є digital реклама (стала популярнішою на 25%), на яку припадає 52%, з яких:

  • 33% витрат відносяться до пошукової реклами;
  • 19% до відео реклами.

У сфері медійної реклами після цифрової йде телевізійна реклама (популярність зросла на 6%), на яку припадає 33%. Вуличній рекламі належать 9%, її популярність знизилася на 25%. Реклама у пресі займає 4% (втратила популярність на 21%). Реклама на радіо стабільно займає нішу 2% без зміни показників.

А ось для реклами в кінотеатрах економічні наслідки локдаунів виявились у катастрофічному спаді на 66%, і тепер вона становить лише 0,05%.

Медийная реклама в Украине 202

Зображення: newage

Digital реклама

Швидка динаміка зростання цифрової реклами обумовлена наслідками карантинних обмежень в Україні, оскільки можливості дозвілля поза домом практично відсутні. Статистичний аналіз показує, що:

  • на 37 % зросла популярність пошукової реклами, що становить понад половину (62 %) обсягу всієї цифрової;
  • банерна реклама, спонсорство та соцмережі знизилися на 2% (16 % обсягу);
  • зростання відеореклами склало 29% (19% обсягу).

Популярність інших видів digital реклами спала на 7% і становить лише 3% від загального обсягу.

Digital реклама

Зображення: newage

Як часто українці дивляться digital рекламу

Дослідження показує, що в середньому українці щодня стали бачити вдвічі більше відео, ніж позаминулого року, по 20 відео реклам, але менше банерів (15, а не 18).

Показники на тиждень для відео збільшилися до 54 разів та на місяць до 175 разів, а по банерах, навпаки, зменшилися.

частота просмотров digital рекламы

Зображення: newage

Якої тривалості ролики воліють дивитися в Україні

Українські глядачі вважають за краще дивитися рекламні ролики тривалістю:

  • від 11 до 15 сек – 47%;
  • 6 сек – 29%;
  • від 7 до 10 сек – 1%;
  • від 16 до 20 сек – 15%;
  • від 21 до 30 сек – 7%;
  • довше 30 сек – 1%.

Виходячи з цих показників, рекламодавці створюють відео-рекламу або 6 секунд, або від 11 до 15 секунд. При цьому, що 62% українців дивляться відеоконтент (для світу цей показник 78%).

сколько людей смотрят видео

Зображення: newage

Які сайти дивиться Україна: рейтинг

Популярність лідера відеохостингів Youtube.com в Україні зросла і становить 1669 млн. показів при охопленні 72%.

З початку пандемії на 50% збільшився освітній контент, на 80% – місцевий туристичний, у 4 рази довше українці стали дивитися прямі ефіри порівняно із звичайними відео, домашні тренування стали проглядатися майже у 4 рази більше. Але лідирують як за переглядами, так і за аудиторією дитячі канали. Рейтинг каналів Ютуба у 2021 виглядає так:

  • “Познаватель” – 6,7 млрд. переглядів, 15,1 млн підписників;
  • “Маша та ведмідь” – 4,2 млрд., 10,1 млн;
  • “СливкиШоу” – 3,7 млрд., 18,5 млн;
  • Серіали та фільми від «Квартал 95» – 3,3 млрд., 3,2 млн.;
  • TheBrainDit – 2,9 млрд., 8,4 млн;
  • “BoysandToys” – 2,9 млрд., 7,7 млн;
  • “Ярик Лапа” 2,9 млрд – 4,7 млн;
  • “Сериалы Украины” – 2,7 млрд., 3,6 млн;
  • “Новый канал” – 2,5 млрд., 3,8 млн;
  • “Голос країни” – 2,5 млрд., 3,0 млн.

самые популярные ютуб каналы в Украине

Зображення: newage

Серед відео сайтів після Ютуба йдуть:

  • ivi.ru – 17 млн. показів, охоплення 17 %;
  • rezka.ag – 69 млн., 15 %;
  • kinokrad.co – 11 млн., 9 %;
  • seasonvar.ru – 19 млн., 8 %;
  • megogo.net – 11 млн., 7 %;
  • baskino.me – 9 млн., 7 %;
  • uakino.club – 9 млн., 6 %;
  • sweet.tv – 18 млн., 5 %.

популярные сайты с видео контентом

Зображення: newage

Найбільш популярними, крім дитячих, є пізнавальні канали, серіальні та ігрові.

категории популярных каналов в Украине

Зображення: newage

Тренди в тікток

Маркетингове планування виділяє тепер тиктоку 5 місце, оскільки, починаючи з 2020 р., кількість його підписників зросла п’ятиразово з охопленням у 30%, причому чоловіча та жіноча аудиторії практично у рівній кількості.

тренды украинского тиктока

Зображення: newage

Статистика показує, що реклама відео на ютубі стане чудовим вкладенням для нарощування оборотів за рахунок залучення цільової аудиторії, тобто потенційних клієнтів, незважаючи на пандемію. Довірити створення відеореклами варто професіоналам з EffectVideo, якість роботи яких підтверджується 15-ма роками успішної роботи.

Підбірка новорічної та різдвяної відео реклами 2021-2022

З настанням листопада люди вже перебувають в очікуванні атмосферної та затишної відео реклами напередодні Різдва та Нового Року. Знамениті бренди та компанії по всьому світу, знаючи це, не залишають своїх клієнтів без такого різдвяного подарунка.

Найчастіше, здавалося би, просте рекламне відео перетворюється на казкову і часто зворушливу історію, яка пов’язана з наступаючими святами.

Наша команда теж дуже любить цю традицію, тому ми як і минулого року підібрали для Вас особисту підбірку найулюбленішої новорічної реклами у 2021 році.

Новорічна реклама 2021-2022: добірка відео

  • Першим у нашому списку буде відеоролик від Toyota під назвою “Радість Нори”. Рекламне відео розповідає глядачам про молоду жінку, яка виявила чарівну здатність ділитися радістю.
  • Наступним пропонуємо подивитися першу рекламу для Європи на честь Різдва від Prime Video. Історія розповідає про дружбу між працівником зоопарку та гієною, які знайшли спільну розвагу у перегляді відеороликів. Головне посилання реклами – справжня дружба може народитися навіть із найнесподіванішої зустрічі.

Також хочеться додати, що компанія в рамках рекламної кампанії зробила пожертвування до британської благодійної організації Pets As Therapy, яка допомагає волонтерам та їхнім домашнім тваринам-терапевтам, щоб люди могли спілкуватися з тваринами з метою покращення здоров’я.

  • Телекомунікаційна компанія Orange представила світові відео про наймилішого сніговика на честь Різдва. Головний герой сидить в ув’язненні будинку чекаючи настання зими, щоб знову зустрітися зі своїми юними друзями. Такий зворушливий ролик нагадує про життя, яке нещодавно пережили люди у всьому світі.
  • Ще одна реклама у нашій добірці – від Samsung. Відео розповідає про смартфон, який закохався у справжню дівчину та готовий кричати про свої почуття абсолютно всім. У результаті цей телефон дарують дівчині на Різдво, а рекламний слоган каже: “Ти і є подарунок!”.
  • Анімаційна реклама на честь Різдва від Barbour представила нам коротку історію про Медведя Паддінгтона. У рекламному ролику було використано оригінальні зображення Пеггі Фортнум 1958 року.
  • І остання за списком, але не за значенням у нашій вибірці відео реклама від Amazon. У відео показана історія про дружбу дівчини та її сусідки завдяки одному доброму жесту. Головною думкою ролика є важливість спілкування з людьми, які оточують нас. А доброта – найбільший подарунок, який людина може зробити іншій.

Також слід зазначити, що в рекламі грає пісня Адель Hold On з її нового альбому.

Привернення уваги у соціальних мережах: анімована реклама

На сьогоднішній день, особливо при врахуванні карантинних обмежень, приплив користувальницької уваги до соціальних мереж щодня збільшується. Статистично на 2010 р. аудиторія світових соціальних мереж становила 970 мільйонів осіб, а з 2020 р. близько 4 мільярдів потенційних споживачів були зареєстрованими користувачами.

Часто використовуються такі традиційні рекламні інструменти в облікових записах:

  • тексти;
  • відео;
  • ілюстрації.

Сучасні дослідження маркетологів поряд з нашим безперервним п’ятнадцятирічним професійним досвідом підтверджують, що створення анімованої реклами однозначно привертає увагу користувачів, чим не можуть хвалитися статичні пости.

Анімація для соціальних мереж – інструмент просування бізнесу

Тривалість відео в інтернеті соцмережі регламентують по-різному:

  • Фейсбук дозволяє розміщувати вміст до 240 хвилин;
  • Інстаграм дозволяє безперервний показ 15 секунд.

Оскільки йдеться про просування продукту або послуги, то анімація в рекламі дає максимум ефекту за тривалістю до 30, максимум 60 секунд. Такий ролик приверне увагу, але не встигне втомити глядачів у сторіс чи банері. Працює реклама з анімацією у поєднанні зі звуковими елементами, позитивно реагує аудиторія та на оригінальні гіфки.

Просування бізнесу в соцмережах за допомогою анімованої реклами – дієвий інструмент для нарощування оборотів:

  • пояснює складності у доступній, легкій для сприйняття формі;
  • ненав’язливо знайомить цільову аудиторію із продуктом чи послугою;
  • дозволяє лаконічно та барвисто вмістити в ролик будь-який обсяг інформації.

Логічна послідовність кадрів діє на аудиторію ефективніше, ніж одна статична публікація.

Причини вибору анімованої реклами для соцмереж

Представники дрібного та середнього бізнесу, що не мають можливості оплачувати дорогі маркетингові дослідження, чудово можуть орієнтуватися на тенденції в рекламі великих брендів. Незалежно від сфери бізнесу, компанії-гіганти в усьому світі воліють використовувати комбінації контенту різних типів, серед яких анімовані публікації на офіційних акаунтах, у сторінках та обкладинках сторінок стали обов’язковим елементом.

Придивіться до сторінок та стрічок конкурентів. Там удосталь є набридлі аудиторії гасла і типові ролики. Тому анімація дозволить:

  • придбати бажану глядацьку увагу (правило перших п’яти секунд);
  • позитивно урізноманітнити інформаційний потік.

Соцмережі створені для спілкування, тобто обміну інформацією, тому лояльні навіть на алгоритмічному рівні до анімованих постів. Анімація привертає увагу аудиторії, збирає лайки, тож програма автоматично піднімає такі публікації.

Ефективність анімованої реклами залежить від професіоналізму розробників. Будьте в тренді, замовляйте моушн-анімацію в EffectVideo.

Створення ефективного відеоролика для маркетингу: розробка концепції та скриптів

Відеомаркетинг перетворився на найсучасніший і найпопулярніший метод просування сайтів. Завдяки такій рекламі компаніям вдається зміцнювати свої позиції на ринку та підвищувати рейтинг, стрімко розширюючи аудиторію відвідувачів та реальних клієнтів.

Про те, що являє собою грамотна розробка відеоролика, а також про ключові аспекти процесу створення рекламних відеосюжетів читачам розповість пропонована стаття.

Розробка концепції відео та ключові слова

Стартовий етап роботи над відеороликом полягає у розробці його концепції. На початковій стадії потрібно уточнити три моменти.

  1. Цільова аудиторія. Стилістика та форма подачі матеріалу залежить від віку, статі, соціального статусу та інших особливостей потенційних відвідувачів веб-ресурсу.
  2. Товар або послуга, яку презентуватиме відео. Завдання розробника – визначитися з колом плюсів та можливостей продукту чи сервісу, який буде представлено.
  3. Очікуваний результат. Матеріал може стимулювати глядача до замовлення, купівлі або спонукати його більше дізнатися про бренд, систематично відвідувати сайт, підписатися на його повідомлення.

Ключові слова для відео, які містять його заголовок, зазвичай шукають, якщо створюється відеоконтент для комерційних веб-ресурсів, реклами в інтернеті. Список найбільш підходящих варіантів можна знайти, зайшовши на YouTube і ввівши запит у пошуковий рядок.

ключевые слова для создания видео

Якщо ключові запити вже підібрані, можна розпочати наступний етап створення ролика – ним є написання сценарію для відео.

Специфіка написання скрипта відео

Якісне відео має мати цікавий для глядачів аудіо супровід. Людям більше подобається слухати розмовну мову та жваві бесіди, ніж нудні монологи роботів.

озвучивание видео

Забезпечити якісний відеоконтент та звук роликів допоможе низка правил, дотримання яких рекомендовано під час підготовки до написання:

  • необхідно скласти список пунктів, які мають торкнутися реклами;
  • на початку відеоролика потрібно уточнити його тему – це умова, щоб утримати глядача;
  • краще, якщо звуковий супровід буде простим і зрозумілим – лаконічні пропозиції сприймаються і запам’ятовуються легше.

Будь-який майстер відеомаркетингу, чи то він професіонал, чи фахівець з невеликим досвідом, не може обійтися без інструментів, які допоможуть створювати рекламний контент.

Відповідними помічниками рясніє інтернет. Ними можуть стати зібрання фото та аудіо, відеоредактори та майданчики для онлайн-відео.

Маючи в своєму розпорядженні обмежений бюджет, вибирайте безкоштовний інструментарій. Якщо засоби для створення відеороликів є, можна знайти платних помічників – їхній вибір багатший.

Використання анімації у відео

Підвищення результативності відеоконтенту допоможе використання візуальних ефектів. До них входить анімація, цікавіша для глядача, ніж текст і звук.

Анімовані відеоролики, що супроводжуються приємним голосом за кадром, можуть бути представлені у формі стандартної або сучаснішої 3D анімації, мати тип графіків рухів або інтерактивної дошки.

Анімація – відмінний спосіб, що дозволяє передати і складні ідеї та повідомлення.

Заклик до дії та максимум охоплення

Завершуватися відеоматеріал повинен переконливим повідомленням, адресованим глядачеві. Зазвичай воно є керівництвом, що спонукає аудиторію до певної дії.

Можна обмежитися простою пропозицією про відвідування сайту або звернутися до потенційного замовника із проханням вийти на зв’язок із менеджерами компанії.

Розміщувати створений відеоконтент важливо не на одному ресурсі, а відразу на кількох платформах – для його публікації підійде сайт та лендинг компанії, її канал на YouTube та облікові записи в різних соціальних мережах: від Facebook до Інстраграма та Твіттера.

Якщо вам потрібна професійна розробка концепції рекламного відео або оптимізація раніше створеного маркетингового ролика, її можна замовити фахівцям нашої студії EffectVideo. Наші співробітники мають досвід і відрізняються креативним підходом до справи – результат співпраці з нами ваші очікування перевершить!